Дизайн должен быть функциональным, целенаправленным и мощным. Он присутствует повсюду и при правильном использовании может способствовать повышению узнаваемости бренда и побуждать к действию. От простых призывов к действию до мощных шаблонов электронных писем – сильный дизайн может повысить эффективность маркетинговых кампаний любого производителя. Вот как:
#1 Оптимизация СТА для достижения целевой производительности
Эффективная CTA-кнопка имеет самое непосредственное отношение к пользовательскому опыту и дизайну пользовательского интерфейса. Недостаточно просто сказать пользователям “Скачать”, “Отправить” или “Подписаться”. Необходимо убедить лидов и визуально провести их по пути покупателя, следуя тщательно разработанному вами плану. CTA – это одна (важная) остановка на этом пути.
При критическом анализе ваших CTA учитывайте эти важные элементы:
- Легко читается.
- Используется яркий цвет для выделения.
- Обеспечивает баланс (симметричный и взвешенный).
- Не заставляет думать. (Нажатие на CTA должно восприниматься конечным пользователем как нечто само собой разумеющееся).
- Соответствует вашему бренду.
*В зависимости от отрасли и персоны покупателя, CTA может быть разным. Совместно с маркетинговыми и креативными командами разработайте дизайн CTA, который будет конвертировать лиды.
Профессиональный совет: Чтобы получить больше выгоды, проведите A/B-тестирование альтернативных CTA на нескольких разных страницах. Это поможет определить, какой дизайн CTA действительно работает для ваших персон.
#2 Выбор сильных образов
Пошлым стоковым фотографиям не должно быть места ни на вашем сайте, ни в маркетинговых материалах. Любые изображения тщательно отобранных бизнесменов и женщин, столпившихся за столом в конференц-зале, должны исчезнуть. Более того, обычные “стоковые” фотографии могут навредить вашим маркетинговым усилиям. Они дают понять, что не только ваш контент является обычным и шаблонным, но и ваши услуги и продукты тоже.
Для производителей ключевыми являются следующие три тенденции:
1. Точка зрения
Тенденция Point of View, или P.O.V., родилась благодаря достижениям в области носимых технологий. Образ P.O.V. создает ощущение подлинности и достоверности. Он обеспечивает более интимный взгляд на бизнес и помогает представить компанию как влиятельного партнера, а не как продавца.
Как это можно использовать? Представьте себе руки рабочего, собирающего печатную плату или использующего оборудование в цеху, глядя на него через защитные очки.
2. Сенсорное погружение
Изображение Sensory Immersion относится к визуальным образам с богатой текстурой, достигаемым при съемке крупным планом или макросъемке.
Как это можно использовать? Стальные валы, ручки тяжелых машин или внутреннее устройство шестеренок могут использоваться в качестве фоновых изображений для наложения текста.
3. Супернатюрморт
Направление “супернатюрморт” отлично подходит для популяризации дизайна изделий и демонстрации инженерных изысков. В значительной степени он был популяризирован книгой Тодда Маклеллана “Вещи расходятся”.
Как его можно использовать? Аккуратно разложите предметы на столе или покажите внутреннее устройство вашего продукта (за исключением служебной информации).
В целом, убедитесь, что используемые вами образы соответствуют и поддерживают ваши бизнес-цели. При правильном использовании правильные визуальные образы могут способствовать дальнейшему продвижению покупателя.
#3 Разработать рассылку, достойную почтового ящика получателя
Папка “Входящие” стала священным инструментом. Пользователи тратят время на тщательную классификацию сообщений по приоритетам и создают десятки папок и подпапок. Попадание в папку “Входящие” письма, не отвечающего высоким требованиям, – это грех, грех, не допускающий удаления и отмены подписки.
Хороший дизайн электронной почты должен:
- Будьте просты.
- Установите ожидания и быстро переходите к сути.
- Зеркально отражайте тон вашего сайта.
- Быть легко сканируемым.
- Используйте захватывающие визуальные эффекты.
- Оптимизируйте верхние и нижние колонтитулы.
- Будьте дружелюбны к мобильным устройствам (две трети электронных писем сегодня открываются с помощью мобильных устройств).
- Побуждайте пользователей к действию.
Сохраняйте короткую и простую копию письма. Помните, что вы всегда сможете сказать больше позже – в этом и состоит цель ваших целевых страниц. Вместо этого используйте CTA и мощные изображения. Сфокусированные и целенаправленные образы помогут читателям быстро и легко переварить ваше сообщение в процессе сканирования.
Профессиональный совет: Создайте один шаблон и используйте его для каждой почтовой кампании. Просто меняйте заголовок, копию и CTA, чтобы получить мощное письмо, которое можно использовать многократно. Это также поможет уложиться в бюджет за счет сокращения времени на дорогостоящую разработку.
Хороший дизайн создает сильное присутствие бренда и помогает повысить общую конверсию лидов.
